juin 18, 2024
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Le « Deinfluencing » : Comment il perturbe la stratégie de marketing d’influence sur TikTok

Deinfluencing

Dans l’univers en constante évolution des médias sociaux, TikTok est rapidement devenu un acteur majeur, rivalisant avec les plateformes établies comme Instagram et YouTube. Avec son format de vidéo courte et son algorithme puissant, TikTok a ouvert de nouvelles opportunités pour les créateurs de contenu, mais il a également engendré des défis pour les spécialistes du marketing, notamment avec l’émergence d’un phénomène appelé « deinfluencing ».

Comprendre le « Deinfluencing »

Le terme « deinfluencing » est un jeu de mots qui combine « désinfluence » et « influence ». Il décrit un phénomène où les influenceurs et les créateurs de contenu perdent leur pouvoir d’influence sur leur public, souvent en raison d’un écart entre leur image publique et leur comportement réel. Sur TikTok, où l’authenticité et la transparence sont valorisées, les utilisateurs sont de plus en plus susceptibles de réagir négativement lorsque les influenceurs sont perçus comme étant déconnectés de la réalité ou hypocrites.

L’une des principales raisons pour lesquelles le « deinfluencing » prend de l’ampleur sur TikTok est la réaction des utilisateurs à l’écart entre la vie mise en scène par les influenceurs et leur vie réelle. Les vidéos de style de vie extravagant, les achats ostentatoires et les collaborations commerciales excessives ont alimenté une perception de superficialité chez certains influenceurs. Les utilisateurs de TikTok, en particulier la génération Z, sont de plus en plus conscients de ces tactiques marketing et sont prêts à appeler les influenceurs en question.

Les conséquences du « Deinfluencing »

Le « deinfluencing » peut avoir un impact significatif sur la stratégie de marketing d’influence des marques sur TikTok. Voici quelques-unes des conséquences les plus notables :

Perte de crédibilité

Lorsqu’un influenceur est touché par le « deinfluencing », sa crédibilité en prend un coup. Les abonnés se méfient de ses recommandations, ce qui rend les collaborations avec les marques moins efficaces. Les entreprises peuvent être associées à une perte de confiance et à une image de marque négative si elles continuent à travailler avec des influenceurs en déclin.

Moins d’engagement

Les vidéos d’influenceurs touchés par le « deinfluencing » ont tendance à recevoir moins d’engagement, ce qui se traduit par un nombre inférieur de likes, de commentaires et de partages. Les marques qui investissent dans ces collaborations peuvent donc obtenir moins de visibilité et d’impact.

Recherche d’alternatives

Les utilisateurs de TikTok commencent à chercher des alternatives aux influenceurs touchés par le « deinfluencing ». Ils se tournent vers des créateurs de contenu plus authentiques et transparents, ce qui peut forcer les marques à ajuster leur stratégie de marketing d’influence et à explorer de nouveaux partenariats.

Comment les marques peuvent réagir

Face au « deinfluencing », les marques doivent adopter une approche réfléchie du marketing d’influence sur TikTok. Voici quelques conseils pour naviguer dans ce paysage en évolution :

Prioriser l’authenticité

Recherchez des influenceurs qui incarnent l’authenticité et partagent des valeurs similaires à votre marque. Les utilisateurs de TikTok réagissent positivement aux influenceurs qui montrent leur vraie personnalité et qui ne cachent pas leurs imperfections.

Évaluer la pertinence

Avant de collaborer avec un influenceur, assurez-vous que leur contenu est pertinent pour votre public cible. Une correspondance solide entre l’influenceur, la marque et le public est essentielle pour garantir le succès de la campagne.

Suivre les tendances

TikTok évolue rapidement, et les tendances changent constamment. Restez à l’affût des dernières tendances et assurez-vous que vos campagnes sont en phase avec la culture actuelle de TikTok.

Mesurer l’impact

Utilisez des outils d’analyse pour mesurer l’impact réel de vos campagnes d’influence. Examinez les métriques telles que l’engagement, les clics et les conversions pour évaluer la performance de chaque collaboration.

Rester flexible

Le paysage du marketing d’influence sur TikTok est en constante évolution. Soyez prêt à ajuster votre stratégie en fonction des développements et des retours d’expérience.

Le « deinfluencing » est un phénomène qui perturbe la stratégie de marketing d’influence sur TikTok. Pour les marques, il est essentiel de s’adapter à ce changement en recherchant des influenceurs authentiques, en évaluant la pertinence de leurs collaborations et en restant flexibles face à l’évolution rapide de la plateforme. En fin de compte, le succès sur TikTok dépendra de la capacité des marques à s’engager de manière authentique avec leur public cible.